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香业格局颠覆性改变在加快
2015/10/27 10:41 来源:本站 作者:戴生
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作为行业快速消耗品之一,香行业的发展受到了严峻的考验,整个香业格局颠覆性改变在加快,主要来源以下一些因素:
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首先,作为第一次突破宗教元素的产品,yabo88狗亚体育app概念的走热,让外部资本大量涌入,带来各种行业外的管理经验和手段;传统的大型香厂,一直停留在企业粗放型增长阶段,尤其是家族观念严重,对外人的不信任,导致两条腿“畸形”,生产的大腿粗壮,而营销的大腿孱弱;这就为后来者提供了最大的操作空间。
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其次,全制动机械和卧香机的大量推广和近几年香料贸易的上升,大大降低了生产门槛。以“小型化工厂”去做市场的切入,有效控制了库存和利润率,追求现金流的快速周转成为了一种可能,而这是大型香厂在劳动力成本上升之后,面临的最大问题和困境之一。
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接着,与早些年香厂做产品下行渠道的不同,淘宝等电商给新兴的香商提供了一个简单快捷的下行渠道,yabo88狗亚体育app企业为行业做了知识的普及和投入,这部分群体进来收割“劳动果实”,所谓大树底下好乘凉。作为传统的大厂,并没有认清自身产品品质优势,考虑品牌长久溢价,而是选择了放下身段降低品质和电商品牌竞争,线上线下产品分开走,目前而言,大多数还是属于自欺欺人;所以从策略上而言,本身就已输一城。
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然后,小型厂家的兴起,让工厂更贴近市场,大大节约了物流成本。从前年开始,行业内就出现了包物流的操作方式,但在“营销本地化”面前,浓浓的乡音,随时取货送货;还是无甚优势。而经销商对于厂商,尤其是“两头取”的厂家颇有新想法,家门口的小型作坊的建立简直就是“雪中送炭”,甚至某些有实力的经销商还参与或者推动了这一进程。
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最后,香料市场格局的改变。随着印度、斐济等地炼油厂的建立和发展;而与此同时,中国海关对于进口货物的严格把关;国内香料的采购渠道越来越不稳定。在全球庞大的市场需求面前,处于采购劣势的中国商人(国内价格无法冲击医药、精油市场)可提供的选择似乎越来越少。这就是早些年,海南、电白等地大力发展国内沉香种植的原因之一,从目前而言,这似乎战略布局成功了一大半。香业市场真正会迎来“沉檀”时代。

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